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Background

La Corée du Sud se classe parmi une des plus grandes réussites économiques mondiales. Avec Taiwan, la Corée du sud est le seul pays à avoir enregistré plus de cinq décennies consécutives de croissance économique de plus de 5%. La part de marché des marques de luxes importées et des marques sous licence ne cesse de s’accroitre, les grands magasins s’orientent d’avantage vers les marques étrangères plutôt que vers les locales.

  • Importance croissante des marques étrangères
  • Acteur majeur de la mode internationale
  • Marché hautement profitable

La distribution en Corée du Sud

Le marché de la distribution en Corée s’organise autour de différents types de points de vente : certains à la croissance déja mature, comme les grandes et moyennes surfaces et grands magasins, et d’autres dont les chiffres d’affaires augmentent tres fortement, parmi lesquels le téléshopping, ou encore internet/mobile.

Le consommateur coréen est sensible au pouvoir de la marque, ainsi qu’ à la qualité des produits. Grace à un pouvoir d’achat important, le consommateur coréen peut se permettre de suivre la tendance, très importante à ses yeux. Il appréciera également d’etre guidé dans son achat et de connaitre l’histoire de la marque qu’il décide d’acheter.

Faits et chiffres

Si l’on considère le PIB par habitant en 2013, La Corée du Sud se classe en 14ème position, derrière la France et l’Italie, respectivement 8ème et 9ème du classement. En termes de parité de pouvoir d’achat, Le PIB coréen est le 12ème, tandis que la France se classe 8ème et l’Italie 10ème, ce qui confère à la Corée un pouvoir d’achat conséquent et toujours en pleine croissance.